MarketWatch網站報導，愈來愈多零售商為了刺激夏季銷售而在7月4日美國國慶連假推出折扣，且亞馬遜（Amazon）等線上零售業者也在購物淡季推出自家購物節，使美國現在幾乎一年到頭都是折扣季。

夏天向來是美國零售淡季，因為熱愛陽光的美國人一到假日都往戶外跑，鮮少有人想待在室內商場。各大零售通路通常都要等到接近開學時，才會看到消費者回籠。過濾器 光頭水但近年零售業競爭日益激烈，零售商不願放過任何促銷機會。



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投資機構Aplify Investments執行長馬昆（Christian Magoon）表示：「這是一種先發制人的策略，讓消費者在開學季前就開始關注價格與折扣。」他也指出在眾多零售商當中，電子商務平台尤其看好國慶連假商機。

他表示：「你認為大家國慶日放假會去烤肉還是去商場購物？」對美國人而言答案多半是烤肉，但這類家族聚會總有無聊的時刻，這時就是線上購物的好時機。

折扣情報網站DealNews編輯格雷瑟（Benjamin Glaser）表示，智慧型手機讓大家隨時隨地都能上網購物，也讓國慶連假成為新的購物假期。但他強調國慶連假的促銷規模無論品項或降價幅度都有限，因此還不至於媲美11月感恩節後的黑色星期五。

零售商不僅濾水器把各種國定假日拿來當作促銷名目，甚至還創造自家購物節吸引額外需求。以亞馬遜為例，今年7月12日登場的Prime會員日正好卡在國慶連假與開學季之間，讓消費者毫無放空的時間。

去年Prime會員日亞馬遜平均每秒賣出398件商品，估計今後將有更多同業如法炮製推出自家購物節。

電子商務顧問公司Clarus Commerce執行長卡波拉索（Tom Caporaso）認為，美國如今幾乎一年到頭都是促銷季。他表示：「我認為消費者心態尚未完全走出不景氣，以致零售業持續推出各種折扣促銷，盡其所能延長折扣季。」

(工商時報)







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